「今の若い子たちって、一体どんなSNSをメインで使っているんだろう？」
「やっぱりTikTokが一番人気なの？それ以外にも何か流行っているアプリってあるのかな？」
デジタルネイティブであり、常に新しいトレンドを生み出し続ける「Z世代」。
彼らのコミュニケーションや情報収集、そして自己表現において、SNSはもはや空気のように不可欠な存在となっています。
しかし、その利用実態や価値観は、上の世代から見ると意外と知られていない部分も多いのではないでしょうか。
この記事では、2025年5月現在、日本のZ世代（一般的に1990年代後半から2010年代序盤に生まれた世代）が実際にどのようなSNSを、どのように活用しているのか、そして彼らが各プラットフォームに何を求め、何に価値を感じているのか、そのリアルなSNS事情を徹底的に解説します。
この記事を読めば、Z世代の複雑でダイナミックなSNSの世界がきっと見えてくるはずです。
企業担当者の方にとっても、Z世代をターゲットとしたマーケティング戦略を考える上で、必見の内容となっています。
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Z世代のSNS利用、その大きな特徴とは？～「共感」「リアル」「クローズド」そして「タイパ」が鍵～
まず、Z世代のSNS利用における、いくつかの顕著な特徴とキーワードを押さえておきましょう。
彼らの行動や価値観を理解する上で非常に重要です。
1. 加工しすぎない「盛らない」リアルさへの追求と、瞬間共有の楽しみ： かつての「インスタ映え」のような作り込まれた、いわゆる「盛った」投稿よりも、日常のありのままの瞬間や、飾らない素の自分を共有することに価値を見出す傾向が強まっています。 1日に1回、ランダムな時間に通知が来て、2分以内に加工なしの写真を撮影・投稿する**「BeReal.（ビーリアル）」のようなアプリの人気**が、この傾向を象徴しています。
2. 短尺動画コンテンツへの圧倒的な支持と、そこから生まれるトレンド： TikTokの爆発的な普及に代表されるように、数十秒から数分程度の短い動画（ショート動画）を視聴し、また自らも作成・投稿することへの強い嗜好が見られます。 InstagramリールやYouTubeショートといったプラットフォームも、Z世代の可処分時間を大きく占めています。 これらのプラットフォームから、新しいダンスや音楽、チャレンジ企画といったトレンドが次々と生まれています。
3. 興味関心に基づく「狭く深い」コミュニティでの繋がりと帰属意識： 不特定多数との繋がりよりも、共通の趣味や価値観を持つ仲間と、よりクローズドで、より深いコミュニケーションを求める傾向があります。 オンラインゲームの連携や、アニメ・漫画・音楽といった特定の趣味について語り合うために、Discord（ディスコード）のようなコミュニケーションプラットフォームを活用したり、特定のテーマに特化したオンラインコミュニティに参加したりすることが一般的です。
4. 単なる暇つぶしではない、「情報収集ツール」としてのSNSの活用： Z世代にとって、SNSは友人とのコミュニケーションツールであると同時に、世の中の最新ニュースやトレンド、あるいは趣味や学習に関する情報を得るための重要な情報源でもあります。 X（旧Twitter）でのリアルタイムな情報検索や、Instagramのハッシュタグ検索、発見タブの活用は日常的です。 口コミやレビューも、購買行動に大きな影響を与えます。
5. プライバシー意識の高まりと、「クローズドな安心できる空間」への回帰： デジタルネイティブである彼らは、インターネット上のプライバシーリスクについても敏感です。 そのため、不特定多数に自分の情報を公開することに慎重な層も多く、親しい友人同士だけで繋がる**Instagramの「親しい友達」機能や、LINEグループ、あるいはアカウントに鍵をかける（非公開にする）**といった形で、クローズドな空間でのコミュニケーションを重視する傾向も見られます。
そして、これらの特徴を貫く重要なキーワードが**「タイパ（タイムパフォーマンス）」**です。
限られた時間の中で、いかに効率的に情報を得たり、楽しんだりできるか。
この「タイパ」を重視するZ世代にとって、短時間で満足感を得られるSNSコンテンツは、まさに最適な情報摂取・娯楽の形と言えるでしょう。
彼らが求めるのは、もはや表面的な「映え」よりも心からの「共感」、広範な「繋がり」よりも安心できる「自分らしい居場所」なのかもしれません。
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【2025年Z世代御用達SNS】プラットフォーム別・特徴とリアルな使い方を徹底解剖！
では、具体的に2025年5月現在、Z世代はどのようなSNSプラットフォームを、どのように活用しているのでしょうか。
主要なプラットフォーム別に、その特徴とリアルな使い方、そして企業がアプローチする際のヒントを見ていきましょう。
1. TikTok（ティックトック）：依然として圧倒的な人気を誇る！ショート動画エンターテイメントの絶対的王者
- 特徴： 数十秒から数分程度の短い動画を、誰でも簡単に作成・編集・投稿できるプラットフォームです。 音楽やエフェクトの種類が非常に豊富で、何よりもユーザーの興味関心に合わせて次々と動画をおすすめしてくれるレコメンドアルゴリズムの強力さが、他のSNSを寄せ付けない最大の強みと言えるでしょう。 常に新しいトレンドや流行語が生まれる、まさに若者文化の発信地です。
- Z世代の主な利用方法： 暇つぶしのエンターテイメントコンテンツの消費（面白い動画、ダンス、歌、ペットなど）。 最新のトレンドや流行の音楽、話題のチャレンジ企画のキャッチアップと参加。 日常生活のちょっとした出来事や、自分の特技などを気軽に動画で発信。 ハウツー情報（料理レシピ、メイク術、勉強法など）や、商品・サービスのレビューといった実用的な情報の収集。
- 企業活用のヒント： 企業アカウントも、作り込んだ広告色の強い動画ではなく、一般ユーザーが作成したかのような親近感のあるUGC風コンテンツや、TikTokで流行している音源やエフェクト、チャレンジ企画に積極的に参加する形での発信が効果的です。 また、Z世代に人気のTikTokクリエイター（インフルエンサー）とのコラボレーションも、ブランド認知度向上や商品への興味喚起に繋がりやすいでしょう。
2. Instagram（インスタグラム）：情報収集と自己表現、そして多様な繋がりを育むオールインワンプラットフォーム
- 特徴： 美しい写真や動画（特にリールやストーリーズ）の共有を基本としつつ、DM（ダイレクトメッセージ）によるクローズドなコミュニケーション、ショッピング機能による直接的な購買、そして「発見タブ」やハッシュタグ検索による能動的な情報収集など、非常に多機能でバランスの取れたプラットフォームです。
- Z世代の主な利用方法： 自分の趣味や興味関心（ファッション、グルメ、旅行、音楽、アニメなど）に関する最新情報やトレンドを、ハッシュタグ検索や発見タブを通じて能動的に収集する。 友人や知人との日常的なコミュニケーション（DMでのチャット、ストーリーズへのリアクションなど）。 好きなブランドやアーティスト、インフルエンサーのアカウントをフォローし、最新情報を得る。 自分自身のライフスタイルや価値観、興味のあることを、写真や動画を通じて「自分の世界観」として表現し、発信する。 ストーリーズのアンケート機能や質問スタンプなどを活用し、フォロワーと気軽にインタラクションを楽しむ。
- 企業活用のヒント： アカウント全体の世界観（トンマナ：トーン＆マナー）を統一し、質の高いビジュアルコンテンツ（特にリール動画）を継続的に発信することが重要です。 ストーリーズのインタラクティブ機能を積極的に活用し、フォロワーとの双方向のコミュニケーションを深め、ファン化を促進しましょう。 Z世代に影響力のあるインスタグラマーとのタイアップ投稿や、ライブ配信でのコラボレーションなども効果的な施策です。
3. X（旧Twitter）：リアルタイムな情報収集と、本音が行き交う匿名性の高いコミュニティ空間
- 特徴： 140字（日本語の場合）という短いテキストベースの投稿が中心で、情報のリアルタイム性と拡散力の高さが最大の特徴です。 匿名性（実名でなくても利用可能）がある程度担保されているため、比較的本音を言いやすい雰囲気があります。
- Z世代の主な利用方法： 地震や事件といった社会的なニュースの最新情報をいち早く把握する。 自分の好きなアイドルやアニメ、ゲームといった趣味に関する情報をリアルタイムで交換し、同じ趣味を持つ仲間と繋がる。 世の中で話題になっているトレンドや出来事に対して、他の人がどう思っているのか、様々な意見や感想を知る。 時には、日常のちょっとした愚痴や本音を吐露する場として活用することも。
- 企業活用のヒント： 新製品の発表やキャンペーン情報、あるいは緊急のお知らせといったリアルタイム性の高い情報を迅速に発信するのに適しています。 ユーザーからの質問や意見に対して、オープンかつ誠実なコミュニケーションを心がけることで、企業への信頼感を高めることができます。 X（旧Twitter）独自の拡散力を活かした、ユーザー参加型のキャンペーン（例：フォロー＆リポストキャンペーン）も効果的です。
4. BeReal.（ビーリアル）：加工なし！フィルターなし！「ありのまま」を共有する新感覚SNS
- 特徴： 1日に1回、全世界のユーザーに同時に、ランダムな時間に通知が届き、その通知から2分以内に、今いる場所で何をしているかを、スマートフォンの内側カメラと外側カメラの両方で同時に撮影し、加工やフィルターなしで投稿するという、非常にユニークな仕組みのSNSです。 「盛る」ことが前提の他のSNSとは対極にある、「リアル」を追求したプラットフォームとして、Z世代を中心に急速にユーザーを増やしています。
- Z世代の主な利用方法： ごく親しい友人同士の間で、お互いの日常生活の「本当にありのままの瞬間」を、飾らずに共有し合う。 他のSNSのような「見られること」を過度に意識した投稿や、加工された完璧な姿への「SNS疲れ」から解放され、気楽でストレスのないコミュニケーションを楽しむ。 「盛らない」ことで生まれる、より本質的でリアルな繋がりを求める。
- 企業活用のヒント： BeReal.は、その特性上、企業が直接的なマーケティング活動を行うのは非常に難しいプラットフォームです。 しかし、このアプリの人気は、現代のZ世代が**「加工された虚像」よりも「ありのままのリアル」を重視する傾向**にあることを明確に示しており、他のSNSでのコミュニケーション戦略を考える上で、非常に重要な示唆を与えてくれます。
5. Discord（ディスコード）：趣味で深く繋がる！クローズドなコミュニティの活気ある拠点
- 特徴： 元々はオンラインゲーマー向けのチャットツールとして開発されましたが、現在ではその多機能性とカスタマイズ性の高さから、様々な共通の趣味や目的を持つ人々が集う、クローズドなコミュニティプラットフォームとして広く利用されています。 テキストチャット、ボイスチャット、ビデオチャットが可能で、テーマごとに「サーバー」と呼ばれるコミュニティスペースを作成し、その中でさらに細かく「チャンネル」を分けて情報を整理したり、交流したりすることができます。
- Z世代の主な利用方法： オンラインゲームをプレイする際の、友人やチームメイトとのリアルタイムなコミュニケーションツールとして。 アニメ、漫画、音楽、アート、プログラミングといった共通の趣味を持つ仲間が集まるサーバーに参加し、情報交換をしたり、作品を共有したり、イベントを企画したりする。 学校の友人同士や、特定のプロジェクトメンバーとの作業スペースや連絡手段として。
- 企業活用のヒント： 自社ブランドや商品に関する熱量の高いファンが集う「ファンコミュニティ」をDiscord上に運営する。 新製品に関する意見交換や、限定情報の共有、あるいはファン参加型のクローズドなオンラインイベントなどを開催し、顧客とのより深く、そして長期的な関係性を構築する。 顧客サポートや、よりパーソナルなコミュニケーションの場として活用することも可能です。
6. YouTube（ユーチューブ）：エンタメから学習まで！Z世代の情報インフラ（特にショート動画の利用が拡大中）
- 特徴： 言わずと知れた世界最大の動画共有プラットフォームであり、エンターテイメント、音楽、ゲーム実況、教育、ハウツー、ニュースなど、ありとあらゆるジャンルの膨大な動画コンテンツが日々アップロードされています。 近年では、TikTokなどに対抗する形で「YouTubeショート」という短尺動画機能も強化され、Z世代の利用が急速に拡大しています。
- Z世代の主な利用方法： 好きなYouTuberやVTuberといったクリエイターの動画を視聴し、楽しむ。 メイクの方法、料理のレシピ、語学学習、プログラミングといった特定のスキルや知識を学ぶためのハウツー動画を活用する。 最新のミュージックビデオを視聴したり、好きなアーティストのライブ映像を楽しんだりする。 ゲーム実況動画を見て、他の人のプレイを楽しんだり、攻略情報を得たりする。 移動中や休憩時間などのスキマ時間に、YouTubeショートで手軽に動画を楽しむ。
- 企業活用のヒント： 自社製品やサービスの使い方を分かりやすく解説するハウツー系動画コンテンツの制作・配信。 ターゲット層に人気のYouTuberとのタイアップによる製品レビュー動画やプロモーション動画。 企業の理念やブランドの背景にあるストーリーを伝える、ドキュメンタリー風の動画コンテンツ。 そしてもちろん、YouTubeショートを活用した、短尺でインパクトのある動画広告や情報発信も効果的です。
その他、Z世代の間で注目すべきSNSやアプリとしては、親しい友人同士でユニークなフィルターを使った写真や動画のやり取りを楽しむ「Snapchat（スナップチャット）」、自分の好きな画像やアイデアを収集・整理し、インスピレーションを得るための「Pinterest（ピンタレスト）」、そしてInstagramから派生したテキストベースの会話を楽しむ「Threads（スレッズ）」などが挙げられますが、今回は主要なプラットフォームに絞ってご紹介しました。
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Z世代のSNS利用における注意点と、企業が彼らと効果的に関わるための大切な心得
Z世代のSNS利用は非常に活発で多様ですが、企業が彼らと効果的にコミュニケーションを取り、良好な関係を築いていくためには、いくつかの重要な注意点と心得があります。
まず、彼らはプライバシーに対する意識が非常に高い世代です。
個人情報の取り扱いには細心の注意を払い、透明性を確保することが求められます。
また、あからさまな広告や、一方的なPR色の強い情報発信に対しては、強い警戒心や嫌悪感を抱きやすい傾向にあります。
企業もまた、一人の人間として、あるいは同じコミュニティの一員として、彼らの言葉に耳を傾け、共感し、そして誠実に向き合う姿勢が何よりも重要です。
「売らんかな」の精神ではなく、「共に楽しむ」「共に創り上げる」というスタンスが、彼らの心を開く鍵となるでしょう。
そして、Z世代の間のトレンドの移り変わりは、上の世代が想像する以上に速いということも理解しておく必要があります。
常にアンテナを高く張り、新しい情報や文化を敏感にキャッチアップし、そして変化に対して柔軟に対応していく俊敏性が求められます。
さらに、彼らは多様な価値観を尊重し、社会的な課題（例えば、ジェンダー平等、環境問題、人種差別など）に対する意識が高い層も少なくありません。
企業としての社会的責任（CSR）や、そうした課題に対する真摯な取り組み姿勢を示すことも、彼らからの信頼と共感を得る上で重要になる場合があります。
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まとめ：Z世代のSNSは「リアルな繋がり」と「自分らしい居場所」を求める、現代社会の心の鏡。その多様なプラットフォームを深く理解し、誠実なコミュニケーションで未来を共に創ろう！
Z世代は、もはや単一のSNSに依存するのではなく、それぞれのプラットフォームの特性を巧みに理解し、目的や気分、そして繋がる相手に応じて、複数のSNSを縦横無尽に使い分けているのです。
彼らがSNSに求めているのは、単なる情報伝達のツールや、承認欲求を満たすための手段だけではありません。
そこには、偽りのない「リアルな繋がり」への渇望と、ありのままの自分でいられる「自分らしい居場所」を求める、現代社会に生きる若者たちの切実な心の叫びが反映されているのかもしれません。
企業や、私たち大人が、この複雑で、しかし非常に魅力的で可能性に満ちたZ世代のSNSの世界を真に理解し、彼らと効果的に、そして本質的に繋がっていくためには、彼らの文化や価値観を深く学び、リスペクトし、そして同じ目線で誠実に向き合っていくという姿勢が、何よりも不可欠です。
この記事が、Z世代のダイナミックで奥深いSNSの世界を理解するための一助となり、そしてあなたが彼らとより良い関係を築いていくための、小さなきっかけとなれば幸いです。
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- S.Tep参加者は限定価格での案内あり
- ディレクターは全員1万フォロワーを超えた実績者のみ
- 現役プレイヤーが務めるから成果にコミット
- 店舗・集客・採用全てを網羅した運用代行
- 台本作成・編集・投稿全てを完全お任せ
インスタ運用におすすめのスクールを徹底解説
僕自身が実際に運営にも入ったりしている上でおすすめできるインスタスクールをまとめました。
おすすめは以下の通りです。
- S.Tep
- S.Road
- Skill.On
- スキルスキップ
- Buzz Boost
- KUROMAKU
- SnsClub
- SAKIYOMI
- バズスクール
- エスキャン
- インスタ研究室
- ショート動画大学
「”毎日”質問してください」
ただ口を開けて情報を食べてるだけでは成長しません。
10回でも100でも何度でも疑問にお答えします。
プライベートも関係なく質問の連絡が鳴り続けますが全て向き合い、
本気で人生を変えたい生徒には本気でぶつかる。
その覚悟がある人は、きっとスクールに入っても成果が出るでしょう。
ソウタ講座で皆さんをお待ちしていますね！
それぞれのスクールに魅力があるので、細かくチェックしておきましょう。
おすすめのインスタスクールに関しては以下からチェックしておきましょう。
- 「50時間・40万文字超えコンテンツ」完全無料受講可能
- 審査制の唯一無二ロードマップ作成会参加権利
- 超有料級のインスタマガジンを毎日購読
- 登録者限定のセミナーやノウハウ発信
- ソウタのインスタ大学を無料追加する
＼ 有料スクールを超える学習教材！ ／
- 7日間で5万増加・1投稿で1万5000フォロワー獲得
- 生徒から毎月・計40人以上フォロワー1万人達成者排出
- 生徒は最短2投稿・1ヶ月で万垢達成
- 1ヶ月で5万フォロワー増・最高再生数1700万超え
- 月7桁以上のマネタイズ達成者も多数輩出
- ソウタの講座詳細を徹底解説
- 講座生の実績はこちらから
- フォロワー20万人越えのインフルエンサー多数在籍
- 楽天ROOMデイリーランキング1位を獲得
- 講座生同士での案件マッチング
- 限定のクローズドASP無料招待・特別単価での案件紹介あり
- ソウタが実際に活用している外注者限定紹介権利
- 全てのSNSを学べるセカンドキャリア構築
- 月7〜8桁が当たり前の環境
- S.Tep参加者は限定価格での案内あり
- ディレクターは全員1万フォロワーを超えた実績者のみ
- 現役プレイヤーが務めるから成果にコミット
- 店舗・集客・採用全てを網羅した運用代行
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まだブログを始めていない人はすぐに挑戦しよう
まだブログに挑戦していない人は、すぐに挑戦していきましょう。
インスタ×ブログこそ今のSNSで成果を出す最適解になるのかなと。
そして実際にブログを始めるならConoHa WINGでWordPressを利用しましょう。
- サーバー代が安いのに高機能
- 独自ドメインが2つ永久に無料で利用可能
- セキュリティ対策が手厚い
- 東証一部上場企業『GMO』が運営していて安心
- 管理画面がわかりやすいので初心者でも設定が簡単
実際にプロのブロガーや企業の多くが利用しているので、かなり安心して利用できます。
WordPressブログの始め方については、以下の記事をチェックしておきましょう。
またWordPressの利用で必要になるテーマでは、SWELLがおすすめです。
- デザインがオシャレ
- テーマの初期設定が簡単
- SWELL専用ブロックが最高
- テーマを移行してもデザインが崩れない
- サイト表示速度が速い
- アップデートやサポートが手厚い
初心者のうちから圧倒的な差をつけたブログデザインにしていきましょう！
SWELLのレビューに関しては、以下の記事をチェックしておきましょう。
インスタ×ブログこそ現代の最適解
そして僕が最強だと思っているのがインスタ×ブログです。
正直、インスタ×ブログが収益を最大化させるための今は最適解なのではないかなと感じています。
- それぞれのデメリットを補うことができる
- 目的に合わせて使い分けることができる
- ターゲット層を拡大できる
僕も大きな収益を得られるようになったのはインスタ×ブログだったのでこの機会に両方ともチャレンジしていきましょう！
インスタ×ブログに関しての可能性や具体的な始め方をまとめたので、この機会にチェックしてください。
アフィリエイトを開始するためにASPに登録しよう
インスタやブログで収益を上げるために絶対に必要なのが「アフィリエイト」です。
おすすめのASPは以下の通りです。
どのASPも無料かつ5分程度で登録できるので、時間がある時にサクッと登録しておきましょう。
むしろインスタやブログでお金を得るためには、ASPの登録は必須条件ですね。
おすすめのASPについては、以下の記事をご覧ください。
- 「50時間・40万文字超えコンテンツ」完全無料受講可能
- 審査制の唯一無二ロードマップ作成会参加権利
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- 登録者限定のセミナーやノウハウ発信
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＼ 有料スクールを超える学習教材！ ／
- 7日間で5万増加・1投稿で1万5000フォロワー獲得
- 生徒から毎月・計40人以上フォロワー1万人達成者排出
- 生徒は最短2投稿・1ヶ月で万垢達成
- 1ヶ月で5万フォロワー増・最高再生数1700万超え
- 月7桁以上のマネタイズ達成者も多数輩出
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- 講座生の実績はこちらから
- フォロワー20万人越えのインフルエンサー多数在籍
- 楽天ROOMデイリーランキング1位を獲得
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