Instagram（インスタグラム）のシグナルとは？アルゴリズムにおける重要性や向上方法をプロのコンサルが徹底解説

今回は、そんなシグナルに関する悩みを解決します！

Instagramを運用しているなら、「シグナル」という言葉を一度は耳にしたことがあるかもしれません。

シグナルとは、アルゴリズムが投稿を評価し、フィードや発見タブなどでの表示順位を決定する際に使われる指標のことです。

シグナルを高めることができれば、投稿の露出が増え、エンゲージメント率やフォロワー数が大幅に向上します。

しかし、正しい対策を知らずに運用を続けても、十分な成果を得るのは難しいかもしれません。

そこでこの記事では、シグナルの定義や重要性、さらにシグナルを高めるための具体的な方法について解説します。

この記事を読むだけでもシグナルの細かい指標を理解できますよ。

シグナルとは？

早速ですが、シグナルに関して詳しく解説しますね。

Instagramのシグナルは、アルゴリズムが投稿を評価するための「基準」として用いられるものです。

簡単に言うと、シグナルが高ければ高いほど、その投稿は「優れたコンテンツ」とみなされ、より多くのユーザーに表示される仕組みになっています。

アルゴリズムは、「ユーザーが本当に興味を持つ投稿」を優先的に表示することを目的としており、その判断材料がシグナルです。

インスタのアルゴリズムの具体的なことは開示されていません。

つまり、「シグナルがよければ、あなたの投稿を優先的に表示します」とインスタが言っているようなもの。

これを抑えなければ、発見欄に露出したり、多くの人に投稿が届いたりするのに、膨大な時間がかかってしまいます。

そんなアルゴリズム上でシグナルが上がる行為は下記などがありますね。

こうした特徴を持つ投稿は、シグナルが高く、アルゴリズムに好まれる傾向があります。

インスタアルゴリズムに関して詳しくは、下記をチェックしておきましょう。

シグナルの種類とその役割

シグナルは大きく以下の3つに分けられます。それぞれがアルゴリズムの評価基準となるため、これらを意識した運用が重要です。

インスタのアルゴリズムには、先ほど紹介したインスタの理念が深く関わっています。

「大切な人や大好きなことに近づける」＝「大切な人や大好きなことを優先的に表示させる」ということ。

具体的には、この3つの指標をインスタが公開しています。

Interest（興味・関心に沿った投稿）

Interest（インタレスト）とは、「興味・関心」のこと。

あなた自身がこれまでに行ってきたユーザー行動をインスタ側が勉強し、それに沿った投稿を表示するようになっています。

どんなものに興味があるのか、そして関心があるのかというのを判断し表示するというアルゴリズムになっているわけです。

例えば、「今日の晩ご飯は何にしよう」と思って、レシピ系の動画をいっぱい見たとします。

すると次の日インスタのアプリを開いたときに、「発見タブ」のおすすめ投稿が料理ばっかりになったという経験はないでしょうか？

例えば僕は猫が好きなので、猫の投稿をついつい見てしまいます。

すると、発見タブが猫ばっかりになってしまう、こういうことがアルゴリズムの力で起こってくるわけです。

これがInterestの指標、つまり興味関心のあるジャンルや年齢層それぞれをインスタ側が判断して表示させるというのがまず最初にあるInterestという指標になっております。

「Interest」の指標と「ジャンル認知」の関係

特に「Interest」の指標と深く関わってくるのが「ジャンル認知」ですね。

ジャンル認知は自分の発信ジャンルをインスタグラムに認知してもらうことです。

例えばお金系のアカウントを作成したらインスタ側にお金アカウントだと認知してもらうこと。

そんなジャンル認知でおすすめの施策は以下の通りです。

そんなジャンル認知の具体的な施策や詳しい内容に関しては、以下の記事をチェックしてください。

また、ハッシュタグやキャプションに関しても紹介したので合わせてチェックしてください。

Relationship（フォロワーとの関連性を深める）

続いてRelationshipですがユーザー交流が深い人に対して投稿を優先的に表示する仕組みになっています。

例えば 積極的にいつもいいねや保存をしている人だったりとか特に大事な指標はDMの数です。

インスタのアルゴリズムは、「この人とこの人は仲がいい人だからより近づけよう」ということをします。

そして結果的に、優先的に投稿や今後紹介するストーリーズで左側に優先表示されるということになってくるわけです。

だからこそ僕たちインスタグラマーや、インスタで発信をしている人は、「DMをたくさんしましょう」と言ってるわけです。

DMだけでなく、いいね・保存・コメントなども共通しています。

だからこそ、できる限りユーザーとの関連性・積極的にコミュニケーションをとっていく何かしら返信しやすい環境を作ることが大切。

こんな工夫をすることで、Relationshipの指標が高まって結果的にすでにフォローしてくれているユーザーに優先的に表示してもらえる。

その結果投稿がバズりやすくなるということがあるわけです。

実はこの関係性によってストーリーズ表示の仕組みも決まってる。

よく見ている人ほど、自分のアイコンの隣に表示されていきますよね。

この仕組みは非常にシンプルで、「Relation」＝Instagram上での関係性によって決定される。

具体的には、次のような要素が影響しています。

普段からその人のストーリーズをどれくらい閲覧しているか、投稿にどれくらい反応しているかが影響します。

そんなストーリーズの表示順序に関しては、下記をご覧ください。

営業のDMやフォローバック目的のフォロー周りは無意味

だからこそ、営業のDMやフォローバック目的のフォロー周りがどれほど意味がないかがわかるはず。

これらがどれほど意味のないことかっていうのは先ほどの指標からしたら当たり前ですよね。

「大切な人や大好きなこととあなたを近づける」がインスタのミッションなのに、フォローバック目的なんてフォローしていてもそれ大好きな人でも何でもないですよね。

結果的に多くのフォロー回りをしてしまった人はアカウントがある程度成長した時にエンゲージメントが上がらない。

これフォロワーとの関係性が作れていないので結果的にいいねも保存もたまりません。

二度と投稿がバズらなくなって、その結果アカウントを1から作り直さなければいけないみたいな人を見てきました。

特にフォロー周りに関しては気をつけてください。

フォロワーをファン化させることがテーマ

ぜひ、Relationshipではフォロワーのファン化を意識しましょう。

自分のことを好きになってもらうだけでも、関係性は深まって投稿が優先的に表示されるようになります。

ファン化の具体的な方法に関しては、以下の記事をチェックしておきましょう。

ファン化に関しての詳しい内容は、下記をご覧ください。

Timeless（投稿頻度が高い方が優先表示される）

続いてTimelessということで時間・新鮮さと呼ばれています。

この指標はできる限りInstagram含めてSNSっていうのはトレンドが早く移り変わりますし、すぐに昔のものは消費されていくという設計になっています。

皆さんも発見欄やおすすめの投稿で、1年前の投稿が急に出てくるという機会はほとんどないんじゃないでしょうか？

基本的には3ヶ月以内のものが優先的に表示されるという風になっているはず。

つまり、Instagram側もできる限り「最新のトレンドや新鮮な情報を届けたい」という風に考えているので、新しい投稿を優先的に表示させるわけです。

普段からフォローしているユーザーの場合は、基本的に投稿してから3日間以内の投稿が出るようになっています。

つまり新鮮な投稿が見られるようになっている。

毎日投稿した方がいいのも、アルゴリズム上でも新しい投稿が表示されるようになっているから。

それはこのTimelessの指標を考えると至極当たり前の話でできる限り新鮮で新しいものを高頻度で届けてあげること。

これが結果的にインスタグラムのアルゴリズム上有利だし、フォロワーのためになる近づけるための設計になっているからできる限り高頻度で投稿しようねという風になっているわけです。

アルゴリズムにおけるシグナルの役割

Instagramのアルゴリズムは、数ある投稿の中から「ユーザーに最適な投稿」を選び出す役割を担っています。

その際、シグナルの高さが大きな影響を与えます。

ここを理解するためには「ランキングステージ」と「ソーシングステージ」の2つのステージを理解する必要があります。

それぞれのステージについて簡単に紹介するのでこの機会に理解しておきましょう。

ソーシングステージ（トップ500投稿）

ソーシングステージでは、先ほどあったエンゲージメントや滞在時間などのアルゴリズムに沿った中で1ユーザーに対して最適な投稿を500投稿ほど絞ります。

つまりこの何千何万とある投稿の中で、その1ユーザーに対する興味・関心など全ての指標でトップ500に入る必要があります。

ソーシングステージに入ることによって初めて発見欄に載るようになります。

まずここに入る必要があるので、先ほど紹介したアルゴリズムの指標とかを理解する必要があるわけです。

ランキングステージ（トップ25投稿）

続いてこのトップ500の中でさらにエンゲージメントが高かったりとか、より関連性のある指標が高まったものこれが発見欄のトップに載ります。

それがトップ25つまり1スクロール程度で出てくる投稿数なんですが、こちらがランキングステージと呼ばれているステージです。

このランキングステージに載ることによって一気にクリック率やフォロー率が高まってきます。

だからこそ、僕たちがこれからインスタ運用をするとなった時はこのランキングステージのより上位に立つ必要があるんですね。

ここを理解しておけば、発見欄にどのようにして載ったらいいのかがいろいろわかるはず。

ぜひ、ソーシングステージとランキングステージを理解して効率的にインスタ運用を進めていきましょう！

インスタで発見欄に載せる具体的な秘訣に関しては、下記記事をチェックしてください。

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シグナルを高める具体的な方法

最後に、アルゴリズムのシグナルを高めるためにやるべき施策を紹介しますね。

Interest、Relationship、Timelessに沿うコンテンツメイク

今回紹介したInterest、Relationship、Timelessの指標の重要性については理解できたはずです。

インスタの細かいアルゴリズムは日々変わっていますが、この3つの指標は常に変わらない普遍的なもの。

必ず押さえておきましょう。

これら3つのそれぞれできることをまとめますね。

ここまでまとめてきた通り結局「フォロワーのいいねや保存があるからこそバズる」というのがここでは大事になってきます。

フォロワーがいいねや保存、DMなどで関連性を高めてくれて、どんどんコンテンツのスコアというのが高まった結果、投稿が外部に広まっていきます。

まずはフォロワーを満足させること。ここは重視していきましょう。

ではここまでのアルゴリズムで絶対に重要な指標を3つを踏まえた上で良いシグナルと呼ばれるものをさらに分解して紹介します。

これらが結果的にアルゴリズムのシグナルに良い影響を与えて投稿がバズりやすくなるという流れですね。

ここまでの話を知っていれば、重要だと言われていることがなぜ必要なのかというのが理解できるはず。

インスタに長く滞在させる

ではより多くの人に広告を表示させるためにはインスタ側は何をしなければならないのか。

それはユーザーにインスタのアプリの中に長時間滞在してもらうこと。

これが インスタが収益を最大化させるための方法です。

皆さんも多分いろんなYouTubeや有料情報で調べていると思うので以下を聞いたことあるはず。

よく聞くと思うんですが、これらは結果的にインスタにいる時間が長くなってもらえます。

インスタ側は「このアカウントはインスタに長く滞在してくれる投稿を作るんだな。だからいろんなユーザーに広めたらより長く滞在してくれるだろう」と判断し、外部に広まってバズにつながります。

このように「投稿の滞在時間を高めよう」ということのそもそもの前提にあるのはインスタの収益化構造があるからというわけですね。

だからこそバズを起こすというために必要になってくるのは、

これが インスタで投稿を外部に広めるための全てのロジックです。

この流れがあるからこそ、発見欄に投稿を載せることが大事なんですね。

基本的に投稿がバズった・フォロワーがたくさん増えたとなるのは、発見欄に自分の投稿が多く表示されることになるということが全てになっています。

フォロワー視点の投稿を心がけよう

ここまでアルゴリズムだったりとかシグナルに対してお話をしたのですが、大前提としてあるのは、フォロワーに向けた投稿をするということ。

結果的にどれほどアルゴリズムにそった投稿であるかが大切です。

しかし、全ての前提にあるのはフォロワー満足してもらいフォロワーが反応してくれること 。

アルゴリズムを理解するっていうのは当然重要なのですが、その全ての前提根幹にあるものはフォロワーがいいなと思ってもらう投稿するというのが全てです。

今後も一貫してほしいのですが特に運用の初期では自分がいいと思った、自分視点の投稿はしてはいけません 。

フォロワーがどんな投稿をしてほしいと思っているのか、フォロワーがどんな投稿したら満足してくれるのか、いいねや保存してくれるのか。

ここをよりよく深めていった上でそれに合う投稿をしていってください。

フォロワー視点の先にアルゴリズムがある

そこの先にアルゴリズムのシグナルがより良くなっていく、という考え方があるわけですね。

 インスタは関係性を深めるためのSNSです。

「ユーザーが求めている投稿が優先的に表示される」これがInstagramの運用の中の全て。

ここまで理解しておけば今後紹介していくそれぞれのテクニックや本質すべて理解できるので飛ばさずに何回もチェックして全て暗記するつもりで覚えておきましょう。

そして、フォロワー視点で作るには見やすさのデザインやライティングが必須です。

インスタで使えるデザインやライティングに関しては、以下の記事をチェックしてください。

まとめ：シグナルを高めてインスタを成功へ導く

この記事では、シグナルについて詳しく解説しました。

シグナルを高めることで、Instagramのアルゴリズムから高評価を得られ、投稿の露出やエンゲージメントが劇的に向上します。

シグナルを意識した運用を始めれば、あなたのアカウントはさらに多くのユーザーに届き、Instagramを最大限に活用できるようになるはずです。